簡單來說，CPF 計(jì)劃是亞馬遜專為環(huán)保商品打造的扶持體系。賣家只需從平臺認(rèn)可的 50 余項(xiàng)環(huán)保認(rèn)證中任選 1 項(xiàng)完成認(rèn)證，就能為商品打上 “氣候友好綠標(biāo)”，從此享受平臺全方位的流量傾斜。自 2020 年推出以來，這個計(jì)劃已從 “試水階段” 邁入 “全面爆發(fā)期”，2025 年更是迎來政策紅利集中釋放。
先看一組實(shí)打?qū)嵉臄?shù)據(jù)：2025 年 4 月，亞馬遜全球綠標(biāo)產(chǎn)品流量增長 10%，銷量提升 12%，歐盟五國銷量增幅更是高達(dá) 15%;7 月最新研究顯示，加入 CPF 計(jì)劃 12 周內(nèi)，約 45000 件綠標(biāo)認(rèn)證商品成交總額增加 13.3%，銷量上漲 12.5%，尤其是原本流量低迷的產(chǎn)品，效果更為顯著。對大賣而言，綠標(biāo)是 “增量利器”;對中小賣來說，綠標(biāo)更是突破流量瓶頸的 “救命稻草”。
更值得關(guān)注的是綠標(biāo)的 “流量特權(quán)”：目前已覆蓋搜索推薦、相似商品優(yōu)先展示、首頁推薦位、大促專題頁等 22 個核心流量場景，從用戶 “搜產(chǎn)品” 到 “下單付款” 的全鏈路，綠標(biāo)產(chǎn)品都能獲得優(yōu)先曝光。2024 年底，亞馬遜 CPF 全球產(chǎn)品總監(jiān) Zac 就曾在南京峰會上明確表示，平臺將持續(xù)加大對綠標(biāo)產(chǎn)品的資源投入，如今補(bǔ)貼活動的推出，更是印證了這一戰(zhàn)略方向。
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